沉寂一段時間后，2022年，消費電子市場再次掀起智能眼鏡熱潮。

今年5月，谷歌在2022 I/O開發(fā)者大會上公布了最新的ar眼鏡概念機“One More Thing”，主打?qū)崟r翻譯。這意味著，時隔10年，谷歌重返A(chǔ)R消費領(lǐng)域；META還表示，該公司的目標是在2024年推出第一款A(yù)R眼鏡，作為其納扎爾項目的一部分，并計劃分別在2026年和2028年推出第二次和第三次迭代；蘋果正在研發(fā)AR設(shè)備，這也是科技圈眾所周知的“秘密”。

除了國外領(lǐng)先廠商，國內(nèi)廠商也紛紛布局。例如，在底層技術(shù)架構(gòu)方面，有百度、科大訊飛等。核心器件芯片和光模塊方面，有華為和廣豐科技(SH688007，股價28.45元，市值129.9億元)。但目前AR產(chǎn)品由于形態(tài)不成熟，價格較高，仍主要應(yīng)用于B端。中泰證券數(shù)據(jù)顯示，2020年，81%的AR眼鏡出貨量來自B端。

面對“AR時代何時到來”這個問題，8月23日晚，Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體在線采訪時表示:“會比很多人想象的更早?！?/p>

路玩家蜂擁至AR眼鏡戰(zhàn)場。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2021年，消費者AR終端市場的收入增長了兩倍。該機構(gòu)預(yù)測，到2027年，專用AR頭戴顯示設(shè)備的全球市場出貨量將接近6000萬臺。

與VR相比，更注重虛擬與現(xiàn)實的互動、可廣泛應(yīng)用于移動場景的AR正成為各大廠商的最愛。在過去的10年里，全球很多科技公司都在AR眼鏡產(chǎn)品上進行了很多嘗試，從2012年的谷歌眼鏡到2016年Snap推出的Spectacles眼鏡，再到Kopin Solos、Focals by North、OPPO Glass等各種Epsom設(shè)備，以及無數(shù)的KickStarter眾籌項目，都在爭奪公眾的關(guān)注。

其中，最有趣的一款谷歌眼鏡于2014年上市。它可以顯示信息，如天氣，電子郵件等。，并且還可以拍照等功能。然而，這款產(chǎn)品的價格高達1500美元，由于成本高和缺乏應(yīng)用，該產(chǎn)品于2015年1月停產(chǎn)。

雖然之前也有不少終端廠商嘗試突破消費級AR市場，但沒有一家公司的出貨量占比超過個位數(shù)?，F(xiàn)在，這種局面被打破了。

推動消費級AR市場的廠商是Nreal。公開資料顯示，Nreal成立于2017年，在無錫建立了產(chǎn)業(yè)化基地，并將產(chǎn)品推向英、美、日、韓等海外市場。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2021年，Nreal消費者AR終端的出貨量份額達到75%，到今年上半年，其市場份額已經(jīng)上升到81%。取得這一市場地位的原因之一是Nreal在海外將AR硬件的價格降到了“親民”階段。

對于Nreal是否補貼價格以搶占更多市場份額的問題，徐馳回答道:“AR還處于特別早期的階段，遠沒有任何廠商選擇補貼來推廣。同時，如果硬件無利可圖，就沒有辦法可持續(xù)發(fā)展。如果(AR)設(shè)備中有很多模塊需要外部采購，比如感知和核心顯示模塊，成本會比較高，所以Nreal的很多核心技術(shù)都是自主研發(fā)的，可以保證成本相對有優(yōu)勢?！?/p>

在談到AR何時進入爆發(fā)增長期時，徐馳認為:“好的硬件，穩(wěn)定的交互范式，加上好的內(nèi)容生態(tài)，三點確定后，再給它兩三年，就有機會快速推動行業(yè)爆發(fā)。與幾年前創(chuàng)業(yè)的階段相比，人們不再懷疑AR是否是下一代計算平臺，而是懷疑它何時到來。我覺得會比很多人想象的要早?！?/p>

事實上，AR普及已經(jīng)出現(xiàn)了令人鼓舞的跡象。今年4月，雷鳥在JD.COM上架ar眼鏡雷鳥Air，售價3299元；8月3日，小米生態(tài)鏈推出一款主打拍照功能的“米家眼鏡”，2499元起；8月23日，Nreal推出兩款A(yù)R眼鏡，價格進一步低至2299元。

AR眼鏡涉及復(fù)雜的交叉學(xué)科。

目前AR眼鏡的光學(xué)技術(shù)經(jīng)歷了棱鏡、自由曲面、水盆、光波導(dǎo)等光學(xué)技術(shù)的發(fā)展。華創(chuàng)證券梳理了2019年以來超過20款消費級AR眼鏡SKU的光學(xué)技術(shù)和光學(xué)硬件技術(shù)路徑應(yīng)用比例，發(fā)現(xiàn)光波導(dǎo)光學(xué)技術(shù)路徑應(yīng)用比例過半，成為當(dāng)前主流光學(xué)技術(shù)路徑；在光機硬件技術(shù)路徑中，有機發(fā)光二極管目前的應(yīng)用比例高達41%，LCOS/DLP投影顯示和MicroLED也有較高的應(yīng)用比例，形成了多種光機硬件技術(shù)方案并存的局面。

此外，在徐馳看來，AR眼鏡RD的難點在于它涉及到復(fù)雜的交叉學(xué)科，除了光學(xué)，還有3D環(huán)境感知、硬件組裝，以及對體積、體積、佩戴舒適度等方面的要求?！昂芏嗫量痰臈l件阻止你做出一個強大、輕便、美觀、舒適的產(chǎn)品?！?/p>

他認為AR眼鏡需要具備三項底層技術(shù)，即3D顯示、3D空間感知和3D交互?！癆R眼鏡需要優(yōu)秀的3D空間感知，包括實時、高精度(毫米級)計算眼鏡在3D空間的6自由度運動，讓用戶看到在真實空間中相對穩(wěn)定的虛擬內(nèi)容。此外，AR眼鏡還應(yīng)該遵循真實世界的原生方式進行交互，這就需要遠場和近場結(jié)合的交互方案、手勢跟蹤和識別算法等。”

目前尚處于發(fā)展初期的AR行業(yè)，仍處于全球爭霸的“戰(zhàn)國時代”。但徐馳認為，在未來，中國將有很好的機會參與領(lǐng)導(dǎo)，甚至可能由中國公司(AR)來定義?！爸袊?AR)企業(yè)有四大優(yōu)勢:供應(yīng)鏈、人才、市場規(guī)模以及中國對創(chuàng)新型企業(yè)的政策和支持。放眼全球，我?guī)缀跽也坏搅硪粋€國家能在這四點上做得非常好。”

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