Z世代消費群體的強勢崛起，帶來了品牌年輕化的營銷話題——如何為品牌注入年輕活力，增強市場適應能力，進而延長品牌生命周期。對此，走在營銷思維前沿的長安馬自達給出了答案:打造多維卓越的年輕化品牌背景。在剛剛過去的“精彩十小時，長安馬自達2022云會議室”發(fā)布會上，長安馬自達用兩款精彩的產品、一場精彩的對話、一場精彩的勒芒直播詮釋了品牌營銷的青春玩法。

用優(yōu)秀的產品打造品牌年輕化的載體。

傳統(tǒng)上，人們習慣把產品和營銷分開，營銷只是產品的包裝。但實際上，產品是營銷的重要組成部分，甚至是核心。優(yōu)秀的產品不僅有自己的廣告魅力，還能賦能用戶，讓用戶變得更好。在產品領域，長安馬自達希望用戶的每一次選擇都不是權衡利弊的結果，而是忠于自己的喜愛。下一代馬自達3昂克賽拉曜石版和馬自達CX-30曜石版以優(yōu)秀的產品力，緊密貼合年輕用戶需求，以好看易開的價值標簽，打造品牌年輕化的載體。

為滿足年輕人的個性化需求，黑曜石版采用了極具速度感和力量感的熏黑設計以及充滿駕駛激情的內飾設計。輪轂、后視鏡、行李架采用亮黑漆工藝處理，質感十足；為座椅增加酒紅色選項，并提供紅色內飾布線等有限元素，營造濃厚的運動氛圍。

目前大部分品牌都是用頂配車型來打造黑化和黑標。黑曜石車型以高品質的熏黑套件和高級真皮工藝打造的酒紅色座椅回饋用戶，遠低于實際成本的1000元帶來了極大的誠意。作為官方改裝“正品”，黑曜石車型讓新一代消費者輕松擁有一輛合法、高品質、個性化的改裝車，給用戶更好的用車生活。

同時，黑曜石版標配了馬自達最新研發(fā)的“i-DM綜合駕駛評估系統(tǒng)”。系統(tǒng)統(tǒng)計各種數(shù)據(jù)，如駕駛、轉彎、剎車等。通過車身傳感器，從平順性、平順性、操作頻率等維度對駕駛進行評分。，從而實現(xiàn)人和馬的駕駛樂趣的可視化和可視化。從而可以提高駕駛員的技術，給他的家人帶來更舒適的乘坐感受，減少不必要的油耗，降低油耗。

用優(yōu)秀的對話賦予品牌深度和溫度。

如果說優(yōu)秀的產品是一場發(fā)布會成功的基礎，那么圍繞“優(yōu)秀”的高層對話則是賦予發(fā)布會溫度和廣度的另一個關鍵因素。在云匯的會議室內，資深媒體人楊瀾與長安馬自達高管進行了一場熱鬧的對話:長安馬自達最突出的企業(yè)色標是什么？長安馬自達如何用優(yōu)秀的產品和服務賦能用戶？在激烈的中國汽車市場競爭中，長安馬自達如何卓越突圍...........................................................................................................................................................

“所有的思維都圍繞著一個不變的核心，那就是我們一直秉承的‘用戶+’思維，始終把用戶放在第一位”?！L安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁王輝

楊長安汽車有限公司執(zhí)行副總裁王輝(右)

“我們將堅持以人為本，重視與他人共同創(chuàng)造的獨特性，持續(xù)無限挑戰(zhàn)，創(chuàng)造獨特的產品、技術和客戶體驗，贏得用戶的青睞”。——長安馬自達汽車有限公司總裁朱婧“年輕化是一個立體的概念。對于年輕用戶，我覺得要為他們創(chuàng)造更年輕的產品，更年輕的服務，更年輕的生活空間。這三者是緊密相連的閉環(huán)”?！L安汽車銷售分公司常務副總經理吳

楊長安汽車銷售分公司常務副總經理吳(右)

“用更好的產品和服務而不是價格贏得客戶的信任是馬自達的初衷，過去和將來都不會改變”。——長安馬自達汽車營銷副總裁、銷售分公司總經理高橋亮二。在這場關于“卓越”的對話中，馬自達也展示了其“既是了解用戶的智者，也是不斷超越自我的強者”的品牌形象。

通過出色的勒芒直播創(chuàng)造內容的廣度和深度

90年代，馬自達787B轉子發(fā)動機賽車在勒芒24小時耐力賽的賽道上創(chuàng)造了不可復制的神話。現(xiàn)在，長安馬自達創(chuàng)新性地將勒芒耐力賽的概念引入營銷領域，用長達10小時的勒芒式直播，將一場新品發(fā)布會的內容寬度最大化。

從企業(yè)高管到一線員工，從資深媒體人、工程師、設計師到跨界博主、船貨主播；從產品價值的解構到潮創(chuàng)改裝話題的討論，從品牌高管拿靈感到百姓談車，再到企業(yè)高層化身百萬福利官現(xiàn)場帶貨，長安馬自達在直播間打造了一個有趣而專業(yè)的內容矩陣。同時也收獲了驚人的直播效果:累計觀看人數(shù)超過4860萬，互動評論超過514萬，點贊近2300萬。

目前汽車行業(yè)已經進入用戶為王的時代。長安馬自達緊緊圍繞新時代用戶需求，在不斷打造年輕化產品陣營的基礎上，以創(chuàng)造用戶價值為目標，以年輕化營銷模式為驅動，構建品牌與用戶之間堅實的情感紐帶，打造真正以用戶為導向的企業(yè)。“優(yōu)10: 00，長安馬自達2022云會議室”新聞發(fā)布會，展現(xiàn)了長安馬自達品牌的清新氣息與活力，為品牌新征程增添了一個“優(yōu)”的注腳。

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