在新興消費趨勢的浪潮下，各大消費品牌深刻洞察國民對“年味”所蘊含的新情感需求，并據此展現品牌獨有的情感價值。今年，全球美食領導者三養(yǎng)以“三養(yǎng)撒瘋辣 爽快過大年”為主題，敏銳捕捉年輕消費者的節(jié)日情緒，準備了豐厚的新年禮金，告別“套路”爽快放送，旗下明星產品也換上了特制的新春包裝，更攜手人氣明星和美食達人，趣味活動帶領全民爽快過大年。

據小紅書與凱度聯(lián)合發(fā)布的“2024春節(jié)人群趨勢洞察”報告顯示，高達83%的18歲至35歲年輕消費者自視為春節(jié)的“主理人”，他們追求節(jié)日的儀式感與氛圍感，渴望新年帶來好運與驚喜。富有“年味”且“高品質”的年貨產品更能吸引年輕消費群體。

“近年來，我們觀察到Z世代的消費觀念發(fā)生了顯著變化，他們更愿意為情緒價值買單。”三養(yǎng)食品市場高級總監(jiān)王惟媗表示，“社交媒體上流行的‘發(fā)瘋文學’和‘拒絕精神內耗’，不僅反映了年輕人在高壓社會中釋放壓力的方式，更表達了Z世代對束縛的反抗和實現自我價值的確認。而三養(yǎng)火雞面正是Z世代的解壓神器。今年，我們的營銷主旋律是與年輕人一起‘撒瘋辣’，邀請大家一起‘爽’快過大年。不走眼花撩亂的方式，爽快直接地為所有熱愛三養(yǎng)火雞面的消費者送上‘再來一份’大禮。我們相信，只有持續(xù)了解Z世代的需求，才能獲得持續(xù)增長?！?/p>

三養(yǎng)食品不斷強化與年輕消費者的聯(lián)系，通過本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，精準把握年輕消費者的需求。三養(yǎng)還很重視節(jié)假日營銷，在“6.18”“雙11”“雙12”等關鍵營銷節(jié)點，以優(yōu)惠好禮和互動體驗滿足年輕人群對儀式感的情感需求，深化品牌與消費者的情感連接。

今年，三養(yǎng)推出的“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”系列主題活動在年輕消費群體中引起了極大的關注和熱烈反響。此前，三養(yǎng)攜手人氣偶像作為火辣系列形象大使，借助明星效應，顯著提升了品牌在年輕消費群體中的知名度和喜愛度?；顒悠陂g，三養(yǎng)與羅森、全家、7-11等便利店巨頭合作，推出線下互動體驗，為消費者帶來前所未有的購物樂趣。

三養(yǎng)食品在跨界合作方面同樣不遺余力，積極探索火雞面及火雞辣醬的多元化食用場景，為消費者提供更多創(chuàng)新吃法。今年10月，三養(yǎng)與伊利攜手，將火雞面與伊利泡面芝士條的創(chuàng)新搭配帶入了五座城市的十所高校，通過試吃活動和趣味體驗，吸引了年輕消費者的目光，強化品牌記憶，培養(yǎng)消費者“火雞面選三養(yǎng)”的購買習慣。

同時，三養(yǎng)食品還與樂樂茶強強聯(lián)手，推出了萬圣節(jié)限定版——豬肉脯辣松貝果。這款產品巧妙地將火雞辣醬與樂樂茶烘焙工藝相結合，給消費者帶來了別具一格的味蕾體驗。為了走近消費者，三養(yǎng)聯(lián)合樂樂茶在蘇州中心精心策劃了一系列主題活動，通過新奇有趣的打卡互動游戲，吸引了大家熱情參與，進一步鞏固了品牌在年輕消費者心中的地位。得益于這些成功的市場策略，三養(yǎng)火雞面在中國市場的銷售持續(xù)火爆。據統(tǒng)計，2023年火雞面銷量突破2.57億份，截至今年10月，在華銷售同比增長30%，達到3億份，全球累計銷售已達66億包。

在市場競爭日益激烈的當下，三養(yǎng)食品始終將消費者需求放在首位，致力于本土化創(chuàng)新和跨界合作，以迎合年輕消費者對個性化和體驗式消費的渴望。三養(yǎng)食品還會深入挖掘中國消費者不同場景的多樣需求，推出充滿創(chuàng)意和樂趣的新產品與營銷活動，旨在加強并擴大其在年輕消費者心中的影響力和市場份額。

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